マイナビ出版とトーハン、簡体字翻訳本の直接輸出モデルを始動。第一弾として人気イラスト技法書を中国市場へ展開

翻訳権販売に依存しない新たな海外展開モデルを構築し、中国のクリエイター市場へ直接アプローチ

株式会社マイナビ出版（本社：東京都千代田区、代表取締役 社長執行役員：角竹輝紀、以下「マイナビ出版」）は、株式会社トーハン（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：大西良文、以下「トーハン」）と共同で、中国をはじめとする簡体字市場向けに、日本国内で制作・発行した簡体字翻訳書籍を直接輸出する新たな事業モデルの運用を開始します。

従来の海外展開では、日本の出版社が海外出版社へ翻訳権を販売し、現地出版社が翻訳版を発行する形が一般的でした。今回の取組みでは、当社が翻訳・編集・発行までを行い、トーハンが販売・流通を担うことで、日本側主導による新たな海外展開を実現します。

第一弾として、発売直後から好評を博したイラスト技法書『人物塗りが劇的にうまくなる YURIKO式 影指定ワークブック』の簡体字版『光影救星！YURIKO的光影上色术』を、2026年10月上旬より、中国国内の書店・ECサイトにて販売予定です。

日本発コンテンツを世界へ。翻訳権販売に代わる新しい海外展開モデル

日本書籍の海外展開は、現地出版社に翻訳権をライセンス販売する方法が主流です。一方で、この方式では出版後の販売戦略や流通施策への関与が限定的であり、日本の出版社にとって収益機会にも一定の制約が生じていました。

当社はこれまでドイツ市場で自社翻訳本の制作・流通実績を積み重ねてきました。また、トーハンは長年にわたり中国を含む海外市場へ和書を輸出し、多様な販売ネットワークを構築しています。

今回、両社の知見と実績を組み合わせることで、翻訳権販売モデルに加え、日本国内で制作した翻訳書籍そのものを海外へ供給する新たな出版流通モデルを構築しました。出版社と取次会社が連携して翻訳本を直接展開する取組みは、日本出版業界における新たな海外戦略の一つとして期待されています。 

簡体字市場のイラスト技術向上を支援

中国では日本のアニメ・マンガ文化への関心が高まっており、それに伴い日本発のイラスト技法書やクリエイター向け実用書への需要も拡大しています。

実際に当社のイラスト関連書籍は、中国の出版社を通じて刊行された簡体字版においても高い販売実績を記録しており、日本の制作ノウハウへの注目度の高さがうかがえます。

今回選定した『人物塗りが劇的にうまくなる YURIKO式 影指定ワークブック』は、キャラクターイラストの完成度を大きく左右する「影指定」を体系的かつ実践的に学べる一冊です。日本国内では発売からわずか1週間で重版が決定するなど、多くの読者から支持を集めています。

こうした市場背景を踏まえ、中国のクリエイターやイラスト学習者に向けて簡体字版を刊行する運びとなりました。 

中国では特典付き書籍販売が一般的

中国の書籍市場では、価格競争が活発である一方、購入特典や限定仕様による付加価値訴求が重要な販売手法となっています。

そこで本企画では、中国市場向けオリジナル施策として、
・YURIKO氏描き下ろしを含むオリジナルカード2枚を封入
・日本語版と簡体字版を楽しめるリバーシブルカバーを採用
することで、現地読者に向けた独自の魅力を付与しました。

単なる翻訳版ではなく、中国読者のニーズを踏まえた特別仕様とすることで、購入体験そのものの価値向上を目指します。

海外展開を強化する背景

当社は、日本のクリエイターの作品をより多くの国内外の読者へ届けることを目指し、出版事業を通じてクリエイターの魅力や価値を世界へ発信しています。2025年6月のドイツでの出版展開を皮切りに、海外市場への本格参入を開始し、日本ならではのイラスト表現やクリエイター作品の魅力を発信してきました。今後も、日本のクリエイター支援を軸に、グローバルな事業展開を積極的に推進してまいります。

マイナビ出版、ドイツを皮切りに、海外出版市場に参入。自社コンテンツを自らの手で世界展開へ。（2025年6月3日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000022.000016440.html

ドイツをはじめEU内の読者に対し、日本ならではのイラストの魅力を訴求。マイナビ出版、欧州最大級のブックフェア「ライプツィヒブックフェア 2026」に出展（2025年12月19日）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000079.000016440.html

マイナビ出版グローバル戦略部　小山太一　コメント 

私たちは日本のコンテンツには世界中の読者を魅了する力があると信じています。中国をはじめとするアジア圏では日本のアニメ・マンガ文化への関心が高まり続けており、その背景には作品を支える表現技術や創作ノウハウへの強い興味があると推察しております。今回、簡体字語圏の読者やクリエイターの皆様へ翻訳版の輸出という形で、本をお届けできることをうれしく思います。トーハン様と志を１つにしながら、日本で生まれた優れたコンテンツを世界へ届けるこの新しいビジネスモデルを育てていきます。

販売チャネル

・中国大手ECサービス
・中国国内一部外国書取り扱い店舗
・その他簡体字語書籍を取り扱う書店 

書誌情報

マイナビ出版について

株式会社マイナビ出版は、経営理念「知と学び、体験、ビジネスを通じて、あなたの明日をともに描く」を掲げ、従来の書籍や情報発信にとどまらず、学びを実践できる体験や、読者同士のコミュニケーションの場の提供など、みなさま一人ひとりの仕事とプライベートをともに支えるパブリッシャーです。

【会社概要】
2015年10月に、株式会社マイナビの出版事業本部を分社化し、株式会社マイナビ出版として出発しました。大手取次との契約以来45年続けてきた出版事業で培ったノウハウを核に、IT、将棋、世界遺産、ライフスタイルなどのジャンルで、みなさまの仕事と生活の充実と課題解決に寄り添える会社を目指します。
本社：東京都千代田区一ツ橋2丁目6番3号
代表取締役 社長執行役員：角竹輝紀
公式HP：https://pub.mynavi.jp/